عقد المركز القومي للبحوث الاجتماعية والجنائية، ورشة عمل لعرض نتائج البحث الصادر عن المرصد الاجتماعي بالمركز حول»الجمهور المصري ومتابعة المواد الإعلامية خلال شهر رمضان ٢٠٢٦ (المسلسلات- البرامج التليفزيونية- الإعلانات)»، تحت إشراف د. هالة رمضان مديرة المركز، وذلك فى إطار استمرار وجود وسائل الإعلام كأحد أهم أدوات تشكيل الوعي المجتمعي على مدار عقود طويلة، وفى ضوء التحولات المتسارعة التي يشهدها المجال الإعلامي نتيجة للتطورات التقنية والتحولات التكنولوجية التي طالت بيئة العمل الإعلامي، وفى إطار اهتمام المركز بدراسة الموضوعات المتعلقة بتأثير هذه التحولات على اتجاهات متابعة الجمهور للأعمال التليفزيونية، وفى مقدمتها الأعمال الدرامية كأحد أبرز المواد الإعلامية التي تتصدر قائمة اهتمام الجمهور، وتحديدًا خلال الشهر المبارك، والذي يُعد من أعلى المواسم الدرامية كثافة فى نسب الإنتاج والمشاهدة.

عصام الأمير: بحوث المركز تساعد فى النهوض بالفن

جاءت الجلسة برئاسة د. عصام الأمير وكيل المجلس الأعلى لتظيم الإعلام، والذي أكد خلال كلمته على أن المركز يُعد أحد أهم المؤسسات البحثية المصرية العريقة التي طالما أمدت بخبرتها وعلمها صناع القرار والباحثين فى مختلف المجالات بصور تحليلية للمجتمع المصري وتطوره عبر العصور.

هذا إلى جانب دوره التدريببي الكبير الذي يتجاوز حدود القطر المصري ليمتد إلى الدول العربية الشقيقة، كما أكد على حرص المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام الدائم على الحصول على نتائج البحوث الخاصة بالمركز، وتوزيعها على اللجان المختلفة بالمجلس للاستفادة منها فى عملية صياغة آليات التطوير والنهوض ببيئة العمل الإعلامي.

أقرأ أيضا : الاعلي للإعلام: حظر إعلانات النقل الذكي دون تراخيص نهائية

استُهلت ورشة العمل بعرض قدمته هيئة البحث التي ضمت كل من د. الشيماء علي أستاذ العلوم السياسية ووكيل شعبة بحوث ومؤسسات قوى التنمية الاجتماعية بالمركز والباحث الرئيسي للدراسة والمشرف التنفيذي على المرصد الاجتماعي، ود. سارة مراد مدرس الإعلام بالمركز.

د. الشيماء علي: للدراما دور اجتماعي وثقافى مؤثر

بدأت د. الشيماء علي بعرض ملخص لأهداف وتوصيات والإجراءات المنهجية للدراسة، حيث أشارت إلى أن الدراسة هدفت إلى التعرف على مدى إقبال الجمهور أو إحجامه عن مشاهدة الأعمال الدرامية خلال رمضان 2026 وأسباب المشاهدة، إلى جانب تقييم ما تحمله هذه الأعمال من إيجابيات أو سلبيات، ورؤى الجمهور لكيفية تطويرها وما يستوجب التركيز عليه مستقبلًا خلالها.

اقرأ أيضا : رأس الأفعى..الدراما تكشف انحراف الجماعة الإرهابية

لافتة الى أن وسائل الإعلام والاتصال والمضامين التى تحملها أداة مهمة فى تشكيل وعى المجتمع، وتُعد الأعمال التليفزيونية من دراما وبرامج وحملات إعلانية خلال الشهر، من أهم المضامين والمحتويات الإعلامية والثقافية فى مصر والعالم العربى.

إذ حظيت تاريخيًا بنسبة مشاهدة مرتفعة، حولت الشهر لساحة إعلامية يسعى الكثيرون لاقتسامها والمشاركة فيها، وتعد الدراما الرمضانية تحديدًا وسيلة ترفيه، وأداة للقيام بأدوار اجتماعية وثقافية واقتصادية وسياسية مؤثرة.

واعتمدت هذه الأعمال على التليفزيون المصرى، وأكدت أن الدراما المصرية تعد من أكثر أشكال المحتوى الإعلامي تأثيرًا، وعلى مدار تاريخها أسهمت فى التعبير عن الواقع الاجتماعي، ومناقشة القضايا المجتمعية، وتشكيل الصور الذهنية، وبناء الهوية، وتراوح هذا الدور إيجابًا وسلبًا.

وأبرز صور التأثير الإيجابي تمثل فى تعزيز الهوية الوطنية، وبناء الوعي الجمعي، ونشر الثقافة المصرية، كإحدى أدوات القوة الناعمة المصرية فى المحيط الإقليمي، أما أبرز صور التأثيرات السلبية فكانت المساهمة فى نشر ثقافة الاستهلاك المفرط- من خلال الإعلانات التجارية- وتكريس بعض الصور النمطية، وتسطيح الثقافة وتراجع الاهتمام بالقراءة.

عينة الرصد

اعتمد الرصد على عينة عشوائية طبقية حجمها ١٠١٨ مفردة فى الفئة العمرية ١٥ عامًا فأكثر من مستخدمى الهاتف المحمول من الجمهور المصري العام، موزعة وفقًا للوزن النسبي للسكان فى المحافظات والبيئة السكنية (ريف، حضر) والنوع.

اعتمدت الدراسة على استمارة رصد تم تصميمها بما يحقق أهداف الرصد، ويراعي أسلوب التطبيق الذي تم من خلال سؤال المستجيب تليفونيًا، لذا اشتملت الاستمارة على عدد ١٩ سؤالًا بالإضافة إلى البيانات الأساسية.

وتم تحكيمها من قبل أساتذة متخصصين، وإجراء الملاحظات عليها، وتدريب فريق المرصد عليها فى صورتها النهائية. يتمثل الهدف الرئيسي للرصد فى التعرف على مدى إقبال الجمهور أو إحجامه عن مشاهدة الأعمال الدرامية (المسلسلات)، والبرامج والإعلانات المعروضة بالتليفزيون - خلال شهر رمضان ٢٠٢٦، وأسباب ذلك، وتقييمه لما تحمله هذه الأعمال من إيجابيات وسلبيات، ورؤية الجمهور لكيفية تطويرها والموضوعات التي ينبغي أن تركز عليها هذه الأعمال مستقبلاً.

إجمالي الاستجابات الفعلية

بلغ ١٠١٨ استجابة فعلية، وقد تم استخدام أوزان نسبية لتمثيل المستجيبين وفقًا للتوزيع النسبي للأسر فى المجتمع تبعًا للمحافظة والمنطقة (ريف- حضر)، وذلك فى حدود ثقة لا تقل عن ٩٥٪، وفى حدود خطأ معاينة لا يتجاوز ± ٣٪.

د. سارة مراد: الأعمال الهادفة تعزز السلوكيات الإيجابية

ثم قامت د. سارة مراد بعرض أبرز النتائج التي توصلت إليها الدراسة، حيث أفاد ٦٢,٢٪ من المستجيبين بأنهم لم يشاهدوا الأعمال الدرامية خلال رمضان الماضي.

فى المقابل، أشار ٣٣,٦٪ من المستجيبين إلى أنهم شاهدوا الأعمال الدرامية خلال الشهر الكريم.

توقيت المشاهدة

تصدّرت فترة ما بعد الإفطار أوقات مشاهدة الأعمال الدرامية، حيث أشار ٨١.٧٪ من المستجيبين إلى متابعتها خلال هذه الفترة.

المواد الدرامية المفضلة
تصدَّر مسلسل «على كلاي» قائمة المسلسلات الأكثر مشاهدة خلال رمضان ٢٠٢٦ بنسبة ٧٥,٥٪، وبفارق كبير عن جميع الأعمال الأخرى، بما يعكس إجماعًا جماهيريًا واضحًا على متابعته.

أسباب المشاهدة

كشفت النتائج أن أهم أسباب تفضيل المستجيبين مشاهدة الأعمال الدرامية خلال رمضان ٢٠٢٦ تتمثل في: تصدَّر الإعجاب بالممثلين المشاركين فى العمل أسباب مشاهدة المسلسلات، بنسبة ٦٢,٧٪، وجاءت تيمة البطل الشعبي فى المرتبة الثانية بين دوافع المشاهدة، بنسبة ٣٠,٦٪.

أسباب عدم المشاهدة

تصدّر عدم توافر الوقت أسباب عدم مشاهدة الأعمال الدرامية، بنسبة ٥٢,٣٪، وجاء اعتبار شهر رمضان شهرًا للصوم والعبادة فى المرتبة الثانية، بنسبة ٤١٪.

إيجابيات الأعمال

أفاد ٨٧,١٪ من المستجيبين الذين شاهدوا الأعمال لدرامية بوجود جوانب إيجابية فيها، مقابل ١٢,٩٪ يرون أنها لا تتضمن أي إيجابيات.
تصدَّرت قوة أداء الممثلين قائمة الإيجابيات، بنسبة ٤٥,٨ ٪.

سلبيات الأعمال

◄ أفاد ٦٤,٦٪ من المستجيبين الذين شاهدوا الأعمال الدرامية بأنهم لا يرون سلبيات فى المسلسلات المعروضة، مقابل ٣٥,٤٪ أشاروا إلى وجود عدد من السلبيات المرتبطة بالمحتوى الدرامي.

◄ تصدِّر التركيز على السلوكيات السلبية، مثل العنف، قائمة السلبيات بنسبة ٥٣,٩٪.
◄ أشار ٣٧٪ من المستجيبين إلى أن استخدام الألفاظ غير اللائقة يمثل أحد أبرز سلبيات الأعمال الدرامية.

تفاعل حول الدراسة

بدوره قدم د. أحمد الشحات مدرس الإعلام وعضو هيئة تحرير المرصد الإعلامي بالمركز، عرضًا تناول خلاله رؤية المرصد الإعلامي لمتابعة الجمهور للمحتوى الإعلامي خلاله، حيث بدأ بعرض آلية عمل المرصد، وتناول نتائج رصد قضايا الدراما المصرية خلال الفترة التي سبقت رمضان بأسبوع وحتى نهاية الشهر، سواء على مستوى وسائل الإعلام، أو ما بحث عنه الجمهور عبر محرك البحث «جوجل تريند».

فيما شهدت الورشة العديد من التعقيبات والمناقشات العلمية الثرية، والتي شارك فيها نخبة من الخبراء

أبرز التوصيات

وسائل الإعلام والاتصال والمضامين التي تطرحها أداة ذات حدين؛ فيمكنها أن تنمي وعي الإنسان بنفسه وذاته وتساعد فى تنمية المجتمع، ومن جهة أخرى يمكنها أن تزيف الوعي وتسهم فى نشر الأفكار الرجعية والتقليدية وبناء الصور الذهنية المشوهة، فضلاً عن دورها فى بناء قوة مصر الناعمة فى المنطقة العربية والحفاظ عليها، وعليه من المهم العمل على تعظيم الإيجابيات والحد من السلبيات، وخرجت الدراسة بمجموعة من التوصيات على مستوى الرسالة الإعلامية وعلى رأسها:

◄ ضرورة إعادة النظر فى حجم الإنتاج الدرامي خلال شهر رمضان.، ومنح الأولوية للاهتمام بالموضوعات المقدمة.

◄ تنويع محتوى البرامج بما يتناسب مع طبيعة الإطار الزماني والمكاني.

أقرأ أيضا : الأربعاء.."الأعلى للإعلام" يجتمع بـ "لجنة الدراما" لوضع اللمسات الأخيرة لموسم رمضان

◄ اهتمام وسائل الإعلام بتناول مختلف المسلسلات المعروضة خلاله دون التركيز على مسلسلات بعينها، وعرض الجوانب الإيجابية والسلبية المتعلقة بشتى المسلسلات من حيث القصة والسيناريو والحوار وأداء الفنانين المشاركين بها بشفافية وموضوعية، دون التأثر بجهات إنتاج هذه المسلسلات وبالعلاقات الشخصية مع أبطالها.

◄ دعم وسائل الإعلام للرسائل الإيجابية الواردة فى سياق مسلسلات رمضان من خلال الطرح المكثف لها، ولا سيما ما يتعلق بالجوانب الإنسانية، أو القضايا المرتبطة ببعض الفئات المجتمعية وأسرهم، وغيرها من القضايا الواجب التوعية بها.

◄ تركيز وسائل الإعلام على النماذج البرامجية التوعوية الناجحة التي يتم إنتاجها للعرض فى رمضان، وتقليل التركيز على برامج المقالب التي تؤثر سلبًا على النشء والشباب وتنشر العنف بينهم.

◄ مراجعة فعالية الرسائل الإعلانية ومدى توافقها مع اهتمامات الجمهور واحتياجاته.

◄ ضرورة دراسة الإعلانات المعروضة خلال رمضان، ودراسة آليات التأثير التي أثبتتها الإعلانات الناجحة شعبيًا، للاستفادة منها فى تطوير هذه المضامين، وإنتاج الإعلانات التوعوية.

◄ تحقيق التوازن بين مدة الفواصل الإعلانية، والمحتوى المعروض بين الإعلانات التجارية وإعلانات التسويق الاجتماعي، بما يتوافق مع المعايير والمواثيق الأخلاقية الدولية.

◄ التركيز على تقديم محتوى درامي هادف بشكل متكرر ومستمر، بهدف الارتقاء بالذوق العام، وتدعيم دور الدراما فى نشر الوعي المجتمعي، وعدم الانسياق وراء الأهداف التسويقية المتعلقة برغبة الجمهور فى مشاهدة نمط معين من الأعمال الدرامية.

◄ ضرورة التركيز على إنتاج أعمال دينية ومسلسلات خاصة بالأطفال خلاله.

◄  التركيز على الاتجاه لإنتاج دراما السوشيال ميديا أو الفيديوهات القصيرة Reels، يتم من خلالها التركيز على القضايا الحياتية والقيم الإنسانية الإيجابية، كونها الطريقة الأنسب لجذب الشرائح العمرية الأصغر سنًا.

◄ إنشاء مرصد وطني دائم لقياس مدى تأثير المحتوى الدرامي والإعلاني، ومختلف التخصصات ذات الصلة بالموضوع فى عملية كتابة وتطوير كتابة الأعمال الدرامية.